Penelitian ini menguji dan membuktikan secara empiris pengaruh Price Discount dan In Store Display
terhadap Impulse Buying Konsumen Alfamart Cempaka Besar Banjarmasin. Penelitian ini menggunakan
metode kuantitatif dengan hubungan kausal. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Alfamart
Cempaka Besar Banjarmasin, dengan sampel sebanyak 50 orang responden. Sampel diambil menggunakan
metode nonprobability sampling, dengan teknik purposive sampling. Teknik analisis data menggunakan
analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Price Discount dan In Store
Display berpengaruh terhadap perilaku Impulse Buying konsumen Alfamart Cempaka besar Banjarmasin.
Kata Kunci :Price Discount, In Store Display, Impulse Buying