Penelitian ini menguji dan membuktikan secara empiris pengaruh Price Discount dan In Store Displayrnterhadap Impulse Buying Konsumen Alfamart Cempaka Besar Banjarmasin. Penelitian ini menggunakanrnmetode kuantitatif dengan hubungan kausal. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen AlfamartrnCempaka Besar Banjarmasin, dengan sampel sebanyak 50 orang responden. Sampel diambil menggunakanrnmetode nonprobability sampling, dengan teknik purposive sampling. Teknik analisis data menggunakanrnanalisis regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Price Discount dan In StorernDisplay berpengaruh terhadap perilaku Impulse Buying konsumen Alfamart Cempaka besar Banjarmasin.rnKata Kunci :Price Discount, In Store Display, Impulse Buying